O que antes era tão previsível quanto o calendário escolar está prestes a mudar. A Apple, fiel ao seu desfile de iPhones no outono desde o iPhone 5, está prestes a romper com a própria tradição com um lançamento dividido: iPhones premium no outono e o modelo padrão na primavera.
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Por quê? Porque não se trata mais apenas de hardware, mas de estratégia, marketing e de evitar se perder em um mar de modelos.
Adeus, setembro para todos
Setembro de 2025 foi, aparentemente, a última vez que a Apple fez “o que sempre fez”: lançar todos os iPhones juntos. Com o iPhone 17 e companhia agora no passado, o futuro parece... fragmentado.
Segundo uma reportagem da Nikkei Asia, fonte que raramente erra quando se trata de fábricas asiáticas, o iPhone 18 básico não será lançado em 2026, mas sim adiado para a primavera de 2027. O que chegará em setembro de 2026 são os grandes lançamentos:
- iPhone 18 Pro
- iPhone 18 Pro Max
- E a principal atração: o primeiro iPhone dobrável da Apple
E o iPhone Air? Por enquanto, permanece no reino dos vazamentos.
A Apple tem iPhones demais, e isso não é brincadeira
Por que essa mudança radical? Porque ter cinco novos modelos prontos para serem lançados é demais, até mesmo para a Apple. Lançá-los todos em setembro seria como colocar uma banda de rock, uma orquestra sinfônica e um DJ no mesmo palco. Ninguém sairia ganhando.
Ao dividir os lançamentos, a Apple alcança diversos efeitos altamente desejáveis:
- Mais atenção da mídia, duas vezes por ano.
- Campanhas de marketing sem sobreposição.
- Melhor gestão do ciclo de vendas.
E sim, ela também vence a concorrência em seu próprio jogo. A Samsung divide seus lançamentos há anos: Galaxy S no inverno, celulares dobráveis no verão. A Apple quer parar de ter apenas um grande lançamento por ano.
Há um pouco de estratégia envolvida... e um pouco de necessidade
A decisão também é motivada por um motivo muito menos glamoroso: a crise de componentes, particularmente a memória RAM. Com gigantes como Nvidia, Google e Amazon consumindo chips para data centers e modelos de inteligência artificial, há uma escassez real.
A Apple, que não improvisa nada, entende que a fabricação em lotes é mais sustentável. Isso evita o colapso de sua cadeia de suprimentos e permite que ela respire entre as produções.
Não é coincidência que sua reunião anual com fornecedores em Cupertino este ano tenha sido mais lotada do que o normal. Algo está acontecendo, e não é apenas marketing.
O novo calendário do iPhone
Aqui estão as datas principais, salvo qualquer surpresa:
- Setembro de 2026: iPhone 18 Pro, Pro Max e o iPhone dobrável.
- Primavera de 2027: iPhone 18 padrão.
- 2027…?: iPhone Air (se existir).
Uma mudança pontual ou o novo plano de longo prazo?
Desde o iPhone 5 em 2012, o evento de setembro era tão fixo quanto o sol. Apenas a pandemia conseguiu interromper essa tradição em 2020. Mas agora a Apple está quebrando seu padrão por vontade própria.
Tudo indica que isso não é uma exceção, mas sim uma mudança de paradigma. E com tantos modelos em desenvolvimento, lançamentos escalonados podem se tornar a nova norma.
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Portanto, se você estava ansioso pelo iPhone 18 padrão em setembro de 2026… é melhor ter paciência.