O mercado de computadores pessoais está passando por uma mudança de paradigma não vista há décadas. Segundo reporta ComputerHoy, o CEO da ASUS, S.Y. Hsu, enviou uma mensagem de alerta para toda a indústria: a estratégia agressiva de preços da Apple com seus MacBooks de entrada —especificamente o modelo com chip M2 que caiu abaixo da barreira dos 1.000 dólares— está causando um “neo-choque” no setor de PCs.
A preocupação da ASUS não é apenas pelo design, mas pela proposta de valor. Hsu destaca que a Apple conseguiu algo que o ecossistema Windows está lutando para replicar. Por exemplo, o padrão dos $999 dólares. Com o MacBook Air reduzindo de preço a cada lançamento de novos chips (M3 e M4), a Apple está conquistando o usuário que antes comprava um PC de média-alta performance.
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Também está a questão da eficiência versus potência bruta. O CEO admite que o desempenho por watt dos chips da série M da Apple obriga os fabricantes de PC a acelerar a adoção dos novos processadores Qualcomm Snapdragon X Elite e as novas arquiteturas de Intel/AMD para poder competir em autonomia de bateria, o verdadeiro ponto fraco do PC.
A resposta da ASUS: mais do que competir por preço
Diferentemente de marcas que simplesmente cortam custos, a ASUS planeja combater esse “choque” por meio de duas vias técnicas.
A primeira, a Integração de IA Local (AIPC). A ASUS aposta em transformar o PC em uma estação de Inteligência Artificial que não dependa da nuvem, algo onde os modelos base de MacBook (com 8GB ou 16GB de RAM) poderiam encontrar um gargalo de desempenho.
E o segundo, embora pareça simples, o uso de telas OLED. Enquanto a Apple mantém a tecnologia LCD/LED em seus modelos de entrada, a ASUS está padronizando painéis OLED em quase toda sua linha para oferecer uma qualidade visual superior pelo mesmo preço.
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Durante anos, o PC dominou por ser “a opção barata”. Hoje, com a Apple atacando o segmento de volume com hardware de alto desempenho, fabricantes como ASUS, HP e Dell são forçados a inovar ou desaparecer.
O “choque” mencionado por Hsu é, na verdade, um ultimato: ou os PCs com Windows oferecem uma experiência premium por menos de 1.000 dólares, ou o ecossistema continuará perdendo terreno para Cupertino.
Duelo Técnico: Por que a ASUS está em “choque” no mercado?
Para entender a preocupação de S.Y. Hsu, é preciso analisar o que o usuário recebe pelos mesmos $999 USD (ou seu equivalente local):
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- A armadilha dos 8 GB: A ASUS sabe que a Apple comete um pecado técnico ao vender equipamentos de $1.000 USD com apenas 8 GB de RAM. No entanto, a otimização do macOS faz com que o usuário médio não perceba, enquanto no Windows 11, 8 GB são insuficientes para 2026. Por isso, a ASUS se vê obrigada a montar 16 GB pelo mesmo preço, reduzindo sua margem de lucro.
- Tela vs. Bateria: A ASUS vence por goleada em tela (o OLED da ASUS é infinitamente superior ao LCD da Apple), mas a Apple continua ganhando em eficiência energética. O “choque” é que a ASUS precisa comprar processadores da Intel/Qualcomm, enquanto a Apple fabrica os seus próprios, dando-lhes uma vantagem de custos que a ASUS simplesmente não pode igualar.
- Portabilidade: A ASUS conseguiu criar um dispositivo mais leve que o Air, mas o valor de revenda da Apple continua sendo o “muro” que Hsu não sabe como derrubar.
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Se você procura a melhor tela e multitarefa, o ASUS é a escolha técnica lógica. Porém, se deseja um equipamento que não esquente e mantenha seu valor por 5 anos, o MacBook continua sendo o rei do segmento de entrada, e esse é o pesadelo que tira o sono do CEO da ASUS.