A popularidade de Melania Trump despencou rapidamente, e o documentário “Melania”, que retrata a Primeira-Dama dos Estados Unidos, enfrenta um grande revés nas bilheterias após registrar uma queda drástica em seu segundo fim de semana em cartaz nos cinemas da América do Norte.
A produção, dirigida por Brett Ratner e distribuída pela Amazon MGM, arrecadou apenas US$ 2,4 milhões, representando uma queda de 67% em relação à estreia, um sinal preocupante para um filme com altos custos de aquisição e promoção, segundo a Associated Press.
O declínio do documentário coincide com a tradicional queda na frequência aos cinemas durante o fim de semana do Super Bowl, um dos períodos mais fracos do ano para a indústria cinematográfica, levantando questionamentos sobre uma falha na estratégia de lançamento.
Assim, enquanto milhões de espectadores curtiram tanto o jogo quanto o show do intervalo estrelado pelo artista porto-riquenho Bad Bunny, as salas de cinema que exibiam “Melania” permaneceram praticamente vazias. Mesmo assim, analistas apontam que a queda de “Melania” foi especialmente acentuada, considerando o contexto competitivo e a baixa audiência.
Para tentar manter o interesse do público, o filme expandiu sua exibição nos cinemas, estreando em 300 salas adicionais durante o segundo fim de semana; no entanto, a estratégia não conseguiu estancar a perda de espectadores e, pelo contrário, evidenciou ainda mais o desânimo das salas.
Com uma bilheteria acumulada de US$ 13,4 milhões na América do Norte e sem números internacionais significativos até o momento, o documentário caminha para um possível fracasso comercial.
A Amazon MGM teria investido cerca de US$ 40 milhões para adquirir os direitos do filme, além de aproximadamente US$ 35 milhões em marketing, o que eleva consideravelmente o ponto de equilíbrio do projeto.
“Send Help” Domina as Cinemas
Enquanto o interesse pelo documentário sobre Melania Trump diminui, o thriller de sobrevivência “Send Help”, dirigido por Sam Raimi e produzido pela Disney-20th Century Studios, repetiu o feito como o filme de maior bilheteria do fim de semana, arrecadando US$ 10 milhões em sua segunda semana.
O filme já arrecadou US$ 53,7 milhões mundialmente, consolidando seu status como um sucesso de orçamento médio.
Outro fenômeno inesperado é “Iron Lung”, uma adaptação independente de videogame criada pelo YouTuber Markiplier (Mark Fischbach). Com um orçamento de apenas US$ 3 milhões, arrecadou US$ 6,2 milhões em seu segundo fim de semana e acumulou US$ 31,2 milhões em apenas duas semanas, tornando-se uma das surpresas mais comentadas do momento.
Impacto do Super Bowl
O Super Bowl representa um desafio para Hollywood em termos de público nos cinemas; tradicionalmente, este fim de semana está entre os mais fracos do ano, e os estúdios geralmente concentram seus esforços na promoção de lançamentos futuros por meio de comerciais de televisão durante a transmissão do evento esportivo.
Entre os lançamentos mais aguardados durante o Super Bowl estavam produções de grande destaque como “The Mandalorian” e “Grogu”, da Disney, a cinebiografia de Michael Jackson “Michael” e o filme de animação da Universal Pictures “Super Mario Galaxy: O Filme”.
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Filmes de maior bilheteria nos EUA
De acordo com dados da Comscore, este foi o ranking de bilheteria durante o fim de semana do Super Bowl:
- “Send Help” – US$ 10 milhões
- “Only Mine” – US$ 7,2 milhões
- “Iron Lung” – US$ 6 milhões
- “Stray Kids: The Dominate Experience” – US$ 5,6 milhões
- “Dracula” – US$ 4,5 milhões
- “Zootopia 2” – US$ 4 milhões
- “Avatar: Fogo e Cinzas” – US$ 3,5 milhões
- “Os Estranhos: Capítulo 3” – US$ 3,5 milhões
- “Shelter” – US$ 2,4 milhões
- “Melania” – US$ 2,4 milhões